Fonte: Alex Ferraz – Ferraz Comunicação

Foto: Acervo Pessoal

Naturais de Itabuna, Crisna Reis e Diego Gonzaga estão à frente do Lovetravelers, projeto que nasceu como um diário de viagens e hoje reúne mais de 500 mil seguidores e trabalhos com marcas e destinos nacionais e internacionais

Antes das Maldivas, dos safáris na África do Sul, das viagens por diferentes países e das parcerias com hotéis, destinos e marcas, havia um casal de Itabuna, no Sul da Bahia, que conseguia viajar, em média, duas vezes por ano. As viagens eram principalmente pelo Brasil, registradas em fotografias compartilhadas com amigos e familiares. Não havia estratégia, planejamento de conteúdo ou intenção de transformar aquelas experiências em fonte de renda.

Foi desse começo despretensioso que nasceu o Lovetravelers, projeto criado por Crisna Reis Faria e Diego Gonzaga e que, uma década depois dos primeiros registros, se transformou em uma marca dedicada ao turismo e à produção de conteúdo, com mais de 500 mil seguidores no Instagram e trabalhos realizados no Brasil e no exterior.

A história dos dois, no entanto, começou antes das redes sociais. Crisna e Diego se conheceram em uma festa de Ano Novo no Batuba Beach, em Ilhéus, em 2010. Ela tinha 18 anos e fazia cursinho; ele estava no quarto semestre da faculdade de Direito. Namoraram, noivaram e se casaram. Viajar fazia parte dos planos, mas ainda estava longe de ser profissão.

“Sempre tivemos vontade de conhecer o mundo, mas, no início, isso acontecia de forma bem mais esporádica. Fazíamos, em média, duas viagens por ano, principalmente para destinos nacionais. Era um desejo que fomos construindo aos poucos”, lembra Crisna.

O ponto de partida para o que viria a se tornar o Lovetravelers aconteceu em 2016. Naquele ano, depois da formatura de Crisna em Enfermagem, o casal fez uma viagem em família pelo Nordeste. O roteiro saiu de Itabuna e passou por Salvador, Aracaju, Alagoas, Pernambuco, João Pessoa, e Natal.

Durante o percurso, Crisna passou a compartilhar com mais frequência o que viviam. Na volta para casa, propôs a Diego abrir ao público o perfil que, até então, funcionava praticamente como um álbum pessoal. O nome também mudou: a conta “Crisna e Diego” passou a se chamar Lovetravelers.

No começo, continuava sendo um hobby. As publicações reuniam fotos, impressões dos destinos e dicas para amigos e seguidores. Não havia calendário editorial ou estratégia comercial. Aos poucos, porém, as perguntas começaram a chegar, o público aumentou e hotéis e empresas demonstraram interesse em trabalhar com o casal. As primeiras experiências comerciais vieram principalmente por meio de permutas.

Da Enfermagem às viagens em tempo integral

A transformação não aconteceu de uma hora para outra. Construir credibilidade foi, segundo o casal, um dos maiores desafios do processo. Era preciso mostrar que, por trás das imagens de destinos turísticos, havia um trabalho profissional de pesquisa, planejamento, produção e relacionamento com o mercado.

Para Crisna, essa mudança significou também uma decisão de carreira. Enfermeira de formação, ela deu uma pausa na área de enfermagem em 2022 para se dedicar integralmente ao Lovetravelers. Diego seguiu na advocacia e passou a conciliar a profissão com as áreas jurídica, administrativa e estratégica da marca.

A divisão de tarefas ajuda a mostrar um lado que nem sempre aparece nas redes sociais. Crisna concentra boa parte do planejamento das viagens, dos roteiros e do acompanhamento das entregas. Diego cuida de contratos, negociações, investimentos e também participa diretamente da produção de fotos e vídeos.

Viajar, nesse contexto, deixou de significar apenas fazer as malas e escolher um destino. Passou a envolver cronogramas, contratos, planejamento financeiro, produção audiovisual, entregas comerciais e análise de resultados.

“Quando começamos, éramos apenas um casal compartilhando nossas viagens. Transformar isso em uma profissão exigiu tempo, dedicação, profissionalismo e, principalmente, mostrar que existia um trabalho sério por trás do conteúdo”, afirmam.

Uma viagem que mudou o tamanho do projeto

Se o Lovetravelers foi construído gradualmente, dois momentos ajudaram o casal a perceber que o projeto havia alcançado outro patamar.

O primeiro aconteceu em 2022, na primeira viagem internacional dos dois para a Europa. A experiência ampliou a perspectiva sobre os destinos que poderiam cobrir e sobre o próprio alcance do trabalho.

No ano seguinte veio o que eles consideram uma das principais viradas da trajetória: a contratação para produzir conteúdo para um resort nas Maldivas.

O destino já fazia parte dos sonhos pessoais do casal. Chegar até lá profissionalmente, contratado para fazer justamente o trabalho que havia começado anos antes como hobby, deu outro significado à viagem.

“Foi uma confirmação de que estávamos no caminho certo. Aquilo que começou como um hobby estava se transformando em uma profissão e nos permitindo viver experiências que, até pouco tempo antes, pareciam muito distantes”, contam.

Desde então, o roteiro profissional se ampliou. O casal já produziu conteúdo em destinos como Maldivas, Dubai, África do Sul, Itália, Estados Unidos e países do Caribe, além de percorrer 21 estados brasileiros. No portfólio estão trabalhos e colaborações com escritórios de turismo, redes hoteleiras e empresas do setor.

Mas algumas das experiências mais marcantes não cabem apenas no universo da hotelaria de luxo. Entre as histórias acumuladas estão um safári na África e um voo de parapente sobre as falésias de Arraial d’Ajuda, na Bahia.

Da Bahia para o mundo

Mesmo com a expansão internacional, a origem baiana permanece como parte importante da identidade do projeto. Naturais de Itabuna, Crisna e Diego veem na própria trajetória uma forma de mostrar que negócios ligados à economia digital podem ganhar projeção nacional e internacional também fora dos tradicionais centros econômicos do país.

“Temos muito orgulho de sermos baianos e de poder olhar para a nossa trajetória e pensar: ‘Olha onde estamos chegando: do interior do Sul da Bahia para o mundo’”, dizem.

Esse vínculo também aparece no conteúdo. Para o casal, o turismo baiano ainda tem espaço para apresentar ao Brasil e ao exterior uma diversidade que vai muito além dos destinos mais conhecidos. Chapada Diamantina, Boipeba, Abrolhos, Corumbau e Cumuruxatiba estão entre os lugares que apontam como exemplos dessa Bahia menos óbvia. A Costa das Baleias, segundo eles, é uma das regiões com potencial para ganhar cada vez mais visibilidade.

“Quando se fala em Bahia, muita gente pensa imediatamente em Salvador, Porto Seguro ou praias. Mas existe uma Bahia muito maior, com gastronomia, cultura, natureza, história e experiências completamente diferentes”, destacam.

De criadores a representantes do setor

A profissionalização da própria atividade levou Crisna e Diego a uma nova frente. Em 2023, eles fundaram a Associação Brasileira de Criadores de Conteúdo Digital de Turismo (ABRACTUR), entidade voltada à representação e ao fortalecimento dos profissionais que produzem conteúdo de turismo em diferentes plataformas.

Atualmente, Crisna ocupa a presidência nacional da associação, enquanto Diego atua na estrutura jurídica e administrativa. Entre as bandeiras defendidas pela entidade estão capacitação, profissionalização e maior reconhecimento dos criadores de conteúdo como integrantes da cadeia produtiva do turismo.

Para eles, a mudança passa também pela forma como o próprio mercado enxerga a profissão.

“Ainda existe muita gente que olha para o trabalho do criador de conteúdo apenas como ‘postar uma foto’, quando, na realidade, existe planejamento, produção, roteiro, deslocamento, negociação, entrega de métricas e responsabilidade sobre a informação que está sendo compartilhada”, afirma Crisna.

A preocupação com credibilidade também orienta as chamadas “Lovedicas”, recomendações compartilhadas com a comunidade. O casal afirma procurar conhecer e testar as experiências que indica, inclusive quando existe uma relação comercial envolvida.

Depois de transformar um álbum de viagens em projeto profissional, o próximo passo é ampliar a presença do Lovetravelers no turismo de experiência e no segmento de luxo, além de desenvolver novos projetos com marcas e destinos internacionais.

A geografia do negócio mudou bastante desde aquelas primeiras viagens saindo de Itabuna. A origem, porém, continua a mesma.

“Levar a Bahia, nossas referências e nossa forma de viver para tantos lugares é algo que nos emociona muito. E poder mostrar para outras pessoas a riqueza do nosso estado também faz parte da nossa missão”, resumem.

Conheça mais no Instagram: https://www.instagram.com/love.travelers/