Fonte: RTA Comunicação
Foto: Divulgação
Durante décadas, o preto ocupou um lugar quase absoluto no universo da moda e do luxo. Elegante, atemporal e associado à sofisticação, tornou-se uma das cores mais utilizadas por quem buscava transmitir presença, segurança e refinamento.
Ao lado dele, os tons terrosos também sempre tiveram seu espaço, mas havia uma associação muito clara: eram cores tradicionalmente ligadas ao inverno. O marrom, o café, o chocolate, o caramelo e outras tonalidades mais profundas apareciam principalmente em temporadas frias, acompanhando tecidos mais encorpados, couro, lã e propostas mais fechadas.
Mas algo mudou.
A partir da minha observação sobre comportamento, moda e consumo em diferentes contextos internacionais, percebo uma transformação muito interessante: os tons terrosos deixaram de pertencer apenas ao inverno e passaram a ocupar todas as estações do ano.
Hoje, vemos o marrom presente na primavera, no verão e no outono. Ele aparece em tecidos leves, produções mais fluidas, peças de alfaiataria, vestidos, acessórios e até em propostas mais minimalistas para dias quentes. Uma cor que antes carregava uma imagem mais invernal passou a representar uma nova ideia de elegância atemporal.
Nas ruas das principais capitais da moda, como Paris, Milão, Londres e Nova York, essa mudança fica ainda mais evidente. O marrom aparece em diferentes estilos, idades e tons de pele, mostrando sua capacidade de se adaptar e criar uma imagem sofisticada sem perder naturalidade.
A pergunta que surge é: será que o marrom se tornou o novo preto?
Para Leka Tavares, pesquisadora de comportamento, consumo, luxo e tendências globais, a resposta está menos em substituir uma cor clássica e mais em entender o novo momento cultural que a moda está vivendo.
“O preto continua sendo um símbolo de elegância e nunca perderá sua importância. O que estamos observando é que o marrom ganhou uma nova interpretação. Ele representa uma sofisticação mais acolhedora, mais orgânica e muito conectada com o desejo atual por autenticidade.”
A força do marrom está justamente na sua versatilidade. Diferente de outros tons que podem estar associados a uma determinada estação ou estética, ele possui uma variedade enorme de nuances: do chocolate profundo ao cappuccino, do café ao caramelo, passando por tons mais claros e naturais.
Essa diversidade permite que a cor converse com diferentes personalidades, estilos e tons de pele.
“O marrom tem uma riqueza visual muito grande. Ele consegue ser sofisticado sem ser rígido. Ele valoriza a pessoa que veste, porque não compete com a imagem, ele complementa.”
Essa mudança também revela uma transformação no comportamento do consumidor de luxo. A moda deixou de ser apenas sobre novidade e passou a valorizar permanência, qualidade e construção de identidade.
O crescimento do marrom acompanha o movimento do luxo silencioso, em que a exclusividade não está mais na exposição da marca, mas na escolha dos materiais, no acabamento e na forma como uma peça se integra ao estilo de vida.
“Existe uma busca por uma elegância mais consciente. O consumidor quer peças que atravessem temporadas, que façam sentido hoje e continuem relevantes amanhã. Os tons terrosos representam exatamente essa ideia de permanência.”
Não é coincidência que o marrom também tenha conquistado outros universos ligados ao luxo, como arquitetura, design de interiores e hotelaria. A presença desses tons em ambientes sofisticados reforça uma estética ligada ao conforto, à natureza e aos materiais nobres.
O que antes era visto como uma cor de inverno hoje se tornou uma linguagem visual para todas as estações.
Talvez o marrom não seja exatamente o novo preto, porque o preto permanece como um clássico absoluto. Mas ele representa algo novo: uma forma de luxo mais tranquila, mais natural e menos preocupada em impressionar.
Em um mundo marcado pelo excesso de informação, o marrom ganhou força porque comunica exatamente o que muitos consumidores procuram atualmente: equilíbrio, autenticidade e uma elegância que não precisa ser anunciada.
Mais sobre:
Leka Tavares é consultora de moda e pesquisadora de comportamento de consumo de luxo. Com passagens por TV Gazeta, Globo, Record, Band, SBT e Discovery Home & Health, desenvolve trabalho de análise de tendências para marcas, empresários e personalidades, com presença frequente nos principais centros internacionais de moda.
